衛(wèi)浴行業(yè)產(chǎn)能過剩企業(yè)放寬渠道才是發(fā)展上策

    　　衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展若干年，“產(chǎn)能過�！钡膯栴}一直困擾著各企業(yè)，如今，衛(wèi)浴企業(yè)的競爭壓力本來就大，對資金等資源的需求也比較大，因此，如何解決或者一定程度上緩解由“產(chǎn)能過�！币�起的資源浪費的問題，成為了企業(yè)以及領(lǐng)導(dǎo)者積極關(guān)注的話題。

    　“以產(chǎn)定銷”導(dǎo)致衛(wèi)企“產(chǎn)能過�！彪y自棄　　據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2014年全國20省(市、自治區(qū))中已建成瓷磚生產(chǎn)線1739條，瓷磚日產(chǎn)能達2191萬平方米，與2011年的1568條，日產(chǎn)能1748萬平方米相比，三年內(nèi)凈增生產(chǎn)線171條，凈增日產(chǎn)能443萬平方米，增幅達25%。

    　近幾年全國眾多陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)依然在擴充產(chǎn)能，也證明著對衛(wèi)浴行業(yè)的信心是仍然存在的，產(chǎn)能過剩遠非沒有吹捧的那么的可怕�！靶l(wèi)浴產(chǎn)品有它的剛性需求，現(xiàn)在的過剩只是相對過剩，當前產(chǎn)能大概有10%-15%屬于過�！�，業(yè)內(nèi)人士表示，由于衛(wèi)浴行業(yè)起步早，入行門檻低，在市場調(diào)整過程中難免會有產(chǎn)能相對過剩的現(xiàn)象。且衛(wèi)浴產(chǎn)品以標準化產(chǎn)品居多，不像櫥柜、衣柜產(chǎn)品定制化程度更高，衛(wèi)浴產(chǎn)品更多的是以產(chǎn)定銷，這也容易造成一個無奈局面：舊款產(chǎn)品未銷完，新的產(chǎn)品又將面世，造成衛(wèi)浴企業(yè)不能不產(chǎn)的局面。

    　解決“產(chǎn)能過�！狈艑掍N售渠道才是上策　　面對衛(wèi)浴行業(yè)產(chǎn)能過剩，企業(yè)庫存積壓的問題，不少廠家的應(yīng)對手段必然是促銷，甚至是低價促銷。其實這并非上策，對此衛(wèi)浴企業(yè)大可將銷售渠道放寬，明確運營模式是什么，建立一個較為獨特的渠道。整體的產(chǎn)品運作模式和流程，例如咨詢、發(fā)貨、包裝、運營、財務(wù)……這些具體的運作流程，一定要做好詳細的計劃。

    　今年的雙十一其實給衛(wèi)浴企業(yè)很好的提了個醒——做電商。衛(wèi)浴企業(yè)開拓電商平臺，其中一個重要原因就是能以低價吸引消費者，但衛(wèi)浴企業(yè)僅僅靠低價發(fā)展電商，那也只能滿足一部分消費者。注重品牌和服務(wù)的中高端消費者群體越來越龐大，同時與線下銷售不同，電商渠道銷售衛(wèi)浴產(chǎn)品的運輸、安裝、售后等相關(guān)體驗仍是短板。而衛(wèi)浴企業(yè)如果下定決心要發(fā)展電商這一渠道，那么服務(wù)就必須要體現(xiàn)到售前、線上和售后的每一個細微環(huán)節(jié)，因為服務(wù)過程中的任何一點細微差異都是品牌大事。只有這樣，衛(wèi)浴產(chǎn)品銷量才能有所提升，產(chǎn)能過剩的問題才能得到緩解。